2025年新年档，《哪吒之魔童闹海》以破126亿票房登顶全球动画电影榜，引发品牌假势的“破圈狂欢”。
2.其间，蒙牛凭仗与《哪吒2》的深度联名，营销期间合计有4.13w相关著作，社媒互动量环比增加472%。
3.母婴品牌兔头妈妈与电影联名推出的新品自电影上映以来，在京东途径上线.
2025年新年档，《哪吒之魔童闹海》截止现在以破126亿票房登顶全球动画电影榜，更掀起了一场品牌假势的“破圈狂欢”。
据不完全统计，《哪吒2》主要与23家品牌达到授权协作，其间蒙牛凭仗与《哪吒2》的深度联名，依据新榜声量通的数据，蒙牛在营销期间合计有4.13w相关著作，社媒互动量环比增加472%左右，限制产品销售额同比激增；母婴品牌兔头妈妈与电影联名推出的新品自电影上映以来，在京东途径上线%，成为兔头妈妈品牌牙膏第一爆品；泡泡玛特联名手办预售排期至6月，销售额打破4亿……
+品牌”的双向奔赴，再次印证了一个现实：IP联名已从营销“加分项”晋级为品牌增加的“必选项”。
首要，Z代代对“文明符号”的消费偏好明显，IP联名能快速拉近品牌与年青人的间隔。抢手 IP 往往在年青集体中具有极高的人气和论题度，经过联名，品牌能快速触达年青顾客，如瑞幸与《黑神线岁顾客占比提高。
其次，在产品同质化竞赛严峻的当下，IP可以赋予产品情感价值与稀缺性，为产品注入新
的生机，坚持产品的新鲜度和独特性。京东超市2月7日发布的消费多个方面数据显现，蒙牛与哪吒2电影联名推出的三款牛奶产品，自电影上映短短10天销售额就打破500万。其间，蒙牛哪吒IP纯牛奶卖的最好，蒙牛A2哪吒IP款增速快。
一起，IP自带论题势能，可低成本撬动社媒传达。比方喜茶与《原神》联名期间，相关论题谈论热度更飙升至途径热搜榜。
IP联名的实质是“情感经济”与“注意力经济”的叠加。品牌经过IP符号构建情感衔接，再以流量杠杆扩大商业经济价值，终究完成从“流量变现”到“用户沉积”的跃迁。
2024年以来，有不少品牌凭仗精彩的联名活动成功出圈，像瑞幸、喜茶等品牌的联名活动简直全年不断。顶流IP频频出镜，不只取得流量与销量的双丰收，还涌现出不少令人眼前一亮的新玩法。
如蒙牛与《哪吒2》的联名就可谓IP营销的教科书级事例。在产品端，蒙牛全系8大品类换上“哪吒红”限制包装，掩盖家庭消费场景。并推出“长肉法宝”奶粉礼盒，奇妙植入电影“重塑肉身”剧情。
在内容端，导演饺子亲身操刀制造《哪吒闹海后台揭秘》《2025 爆牛预警》等5支新春短片，将电影人物与品牌故事奇妙交融。把“我命由我不由天”的IP精力与蒙牛“天然生成要强”理念深度交融。
与此一起，蒙牛还联合哪吒团队打造了抖音挑战赛，超6万抖音用户与哪吒合拍互动，播放量高达10亿+，给蒙牛带来了超预期的数据转化。这种品牌与 IP 方深度共创内容的方法，让联名更具故事性和吸引力。
再比方上一年8月瑞幸与《黑神话·悟空》的成功也再次向各行各业证明了IP联名仍有很多或许。爆款战略上，瑞幸推出“黑神线款冰摇浓缩系列定制饮品，调配限制杯套、3D海报，构成沉溺式体会。流量裂变方面，联名论题占有微博热搜第一，抖音热榜前十占五席，“黑神话腾云美式”在快手上新以来，在快手的订单量日环比暴升超越125%。
2024年8月底奈雪的茶与哈利·波特的联名，也成功出圈了。上线当天，就有很多粉丝抢先下单，还引发了哪个院相关的产品卖的更多的争议。在小红书上，#奈雪哈利波特联名 有超千万的阅读，微博上也有不少网友晒单谈论。
还有不少出圈事例也需求咱们来重视。比方张亮麻辣烫携手抢手游戏《永劫无间》及美团外卖，经过线上线下多维联动，推出 “游戏 + 餐饮 + 外卖” 形式，创始了餐饮与游戏 IP、外卖途径三方协作的先河。活动上线后，部分城市门店呈现 “爆单” 现象，订单量较素日增加明显。
爸4》热映，推出挤挤冻、布丁等联名零食，年青顾客占比提高。满小饱与《天官赐福》联名，首播单场GMV破400万，登顶粮油米面品类第一。
打造成功的 IP 联名并非易事，需求品牌在多个关键环节精心布局，面临新的商场趋势和消费需求，也需求吸纳一些新形式、新方法的思路。
蒙牛在敲定与《哪吒之魔童闹海》的协作身份后，蒙牛就针对全品线、全途径进行了布置，提早18个月研制联名产品，保证与电影上映节奏同步，从定档到预告片官宣、到影片上映、到票房破亿元，都作了提早的规划和规划。
产品即内容，IP元素深度植入消费场景。瑞幸“黑神话美式”以游戏道具“腾云术”为创意，口感规划着重“轻盈穿透”，复购率大幅提高。
品牌经过抖音挑战赛、小红书开箱测评、微博论题造势，构成传达链。满小饱联名直播中，绝大多数订单来自直播间直链跳转。
线下场景中，泡泡玛特在影院建立自助贩卖机，观影后周边购买转化率更高；蒙牛在商超打造“哪吒货架”，提高客流量。
比方蒙牛与《哪吒2》的协作之所以成功，重点是两边价值观的高度符合。哪吒“我命由我不由天”的逆袭精力，与蒙牛“天然生成要强”的品牌建议完美照应，构成了深层次的情感共识。品牌需从价值观、方针受众和文明特点三个维度，挑选与本身调性符合的IP，才干完成1+12的作用。
在IP联名常态化的当下，从前那些千人一面、缺少新意的联名玩法，正逐渐失掉商场吸引力。比方前期的IP联名多以“贴标”为主，品牌方一般仅仅将IP形象简略印在产品包装上，缺少深度内容结合。
但现在品牌则更倾向于与IP方从产品规划、内容共创到场景打造进行全方位协作。经过深度共创，品牌不只能假势IP热度，还能沉积品牌财物，提高用户粘性。
「零售商业谈论」以为，IP联名新玩法的中心是从“流量变现”到“价值共创”的改变。品牌需经过深度协作，将IP融入品牌基因，完成长时间增加。
