一排养乐多、一瓶三得利乌龙茶、一包格力高饼干，这些看似了解的日常消费品，背面隐藏着一个一起隐秘，它们都是日本品牌。
2025年，中日经贸关系走过了一段高低之路。日本首相的一系列言辞引发连锁反应，我国文旅部发布慎重赴日提示，日系轿车在华比例暴降至10.8%的前史低点。
从前风景无限的本田、日产销量大幅度地跌落，三菱轿车乃至直接退出了我国整车商场。
在这样的大布景下，一个令人惊奇的现象却浮出水面：仍有许多日本品牌在我国商场默默耕耘，赚得盆满钵满，而许多顾客至今仍不知晓它们的“日本身份”。
实践在我国顾客的日常日子中，一些日本品牌现已浸透得如此之深，以至于人们完全忽视了它们的“海外血缘”。
养乐多，那个赤色小瓶的乳酸菌饮料，是不少我国孩子生长回忆的一部分。许多家长会购买给孩子喝，以为它能调度肠胃。
可谁能想到，这款看似亲热的“小红瓶”，其实是个纯血日本品牌，由日本医学博士代田稔于1935年创建。
三得利乌龙茶更是如此。淡色包装上“乌龙茶”三个大字分外显眼，质料来自福建的标识，让许多人天然以为这是我国品牌。
而这个看似“我国茶代表”的产品，其实是创建于日本大阪的三得利集团旗下的品牌。
格力高旗下的百奇饼干棒，更是年轻人追剧、下午茶的必备零食。尤其是前几年推出的敦煌岩画联名款，包装上印着飞天、九色鹿等国潮元素，让人底子想不到它来自日本。
女人卫生用品品牌苏菲，姓名听起来像温顺的我国女生，产品遍及我国大大小小的商场超市，实则是日本尤妮佳集团旗下的品牌。
而这些日本品牌能在我国商场“隐形”获利，并非偶尔，而是依据一系列精明的商场战略。
深度本乡化是它们的第一步。以三得利乌龙茶为例，它不光标明质料来自福建，还依据我国顾客口味推出了“橘皮乌龙”、“桂花乌龙”等我国特色口味。
格力高则推出过“小龙虾”、“羊肉串”等我国风味饼干，简直让人忘掉它的日本基因。
品牌称号我国化是另一个聪明战略。像“苏菲”、“优衣库”这些姓名，听起来就像本乡品牌，毫无外国品牌的疏离感。
优衣库的品牌名很简单让人联想到“优质衣服库房”，完美符合我国顾客的消费心思。
更重要的是，这一些品牌抓住了我国商场的空白点。当养乐多进入我国时，国内活性乳酸菌饮料商场简直空白；当三得利推出乌龙茶时，即喝茶商场才刚刚起步。
一端是群众消费范畴的节节败退。日系车比例从从前的30%以上跌至10.8%，而我国自主品牌占比则高达58.3%。而本田前五个月累计销量跌落26.01%，日产接连六年下滑，只能靠降价保持销量。
从前抢手一时的日本家电品牌，现在在国内白电商场占有率加起来缺乏8%，被海尔、美的、格力等我国品牌完全碾压。
另一端却是仍在闷声发财的“隐形冠军”。像津上机床我国这样的企业，上半年利润达138.44亿日元，同比大增43.6%。
这些日企首要集合在高端制作、中心零部件等范畴，避开了与我国品牌的直接竞赛。
我国品牌的竞赛力正在全方位提高。在电动车范畴，我国品牌已占有近90%的商场占有率，日系车连2%都不到。
我国家电不仅在国内商场占有主导，还反向出口，在日本商场占有七成比例，海信、TCL在日本电视商场的占比超越50%。
我国年轻一代的消费观念也发生着深入改变。他们不再盲目迷信“进口的便是好的”，而是更垂青性价比和技术创新。
2025年10月，我国新能源轿车浸透率已达55.3%，标明我国顾客已站在新技术使用的前沿。
跟着地舆政治学要素的改变，一些日本商会代表坦言，“内卷竞赛对咱们在华日企来说，是十分头疼的事”。大约46%的在华日企表明销售价格水平下降，比半年前增加了11个百分点。
而现在走在2025年的我国城市街头，优衣库门店仍然人流如织，超市货架上养乐多、三得利乌龙茶仍然热销。这些日本品牌现已如此深地融入我国顾客的日常日子，以至于人们简直忘掉了它们的来历。
但商场的竞赛从未中止。跟着我国品牌的全面兴起，这些“隐形”日本品牌能否持续它们的好日子，仍是一个未知数。
