省广集团，全称广东省广告集团股份有限公司，自 1979 年创立以来，已在中国广告营销领域深耕超 40 载。作为中国最早成立的广告公司之一，它见证并深度参与了中国广告行业从萌芽到蒸蒸日上的全过程。2010 年，省广集团成功在深交所中小板挂牌上市，成为 “中国广告营销第一股”，这一里程碑事件为其发展注入了强大的资本动力，使其在行业内的影响力与日俱增。
多年来，省广集团始终坚守 “为客户创造价值” 的核心理念，凭借卓越的创意策划能力、强大的资源整合实力以及对市场趋势的敏锐洞察力，为全球超过 300 家有名的公司提供了全方位、专业化的营销服务。从品牌营销到数字营销，从媒介营销到内容营销，省广集团构建了一套完整的全营销服务体系，满足了不一样的客户在不同发展阶段的多样化需求。无论是助力本土企业崛起，还是推动国际大品牌在中国市场的落地生根，省广集团都发挥了无法替代的及其重要的作用，成为了众多企业信赖的营销合作伙伴 。
在全球化浪潮汹涌澎湃的当下，省广集团与抖音的合作堪称是一场具有深远战略意义的携手之旅。2024 年，省广集团成功斩获 TikTok Ads 出海核心代理资质，这一重磅消息瞬间在行业内引起轩然。这在某种程度上预示着省广集团得以深度参与到 TikTok 这一全球现象级短视频平台的出海广告营销业务之中 ，为众多渴望拓展海外市场的中国品牌搭建起一座通往国际舞台的金色桥梁。
不仅如此，省广集团还一举拿下 Topbuzz、Buzzvideo 等多款海外流量产品的代理权，进一步丰富了其在海外数字营销领域的资源版图。这一些平台在全世界内拥有庞大的用户基础和强大的流量优势，为省广集团提供了广阔的业务拓展空间。通过整合这些优质资源，省广集团能够为客户量身定做更加多元化、精准化的海外营销解决方案，助力客户品牌在国际市场上迅速提升知名度、美誉度和市场占有率。
例如，某新兴消费电子品牌在省广集团的助力下，借助 TikTok 的平台优势，开展了一系列创意十足的短视频营销活动。这些活动巧妙地融合了当地文化元素，引发了海外用户的强烈共鸣，在短短几个月内，该品牌在目标市场的知名度大幅度的提高，产品销量也实现了跨越式增长。这一成功案例充分彰显了省广集团与抖音合作在推动中国品牌出海方面的巨大潜力和卓越成效。
抖音概念的崛起，犹如一场强劲的东风，有力地推动了省广集团在长期资金市场上的表现。回顾 2020 年，当抖音海外版 TikTok 在全世界内掀起下载狂潮，用户数量呈现爆发式增长时，省广集团作为抖音海外核心代理商的价值也随之被市场高度认可。在那段时间里，省广集团的股价犹如脱缰的野马，一路狂奔。从 4 月初到 6 月中旬，短短两个多月的时间，其股价涨幅高达 242%，成为当时长期资金市场上最耀眼的明星之一。
这一股价飙升现象背后，是市场对省广集团与抖音合作前景的强烈看好。抖音作为全球最具影响力的短视频平台之一，拥有庞大的用户流量和强大的商业变现能力。省广集团与之紧密合作，无疑为自身打开了一扇通往广阔市场的大门。投资者们坚信，随着抖音业务的持续扩张，省广集团将凭借其代理优势，获得更多的业务机会和丰厚的利润回报。这种积极的市场预期，直接转化为对省广集团股票的强劲需求，推动股价一路走高。
省广集团与抖音的合作，不仅在长期资金市场上赢得了喝彩，更在公司的实际经营业绩中得到了充分体现。从财务数据分析来看，双方的业务合作已成为省广集团利润增长的重要引擎。近年来，省广集团来自抖音相关业务的收入呈现出稳步上升的趋势，在公司总营收中的占比也逐年提高。
例如，在 2023 年，省广集团通过为抖音平台上的众多品牌客户提供广告策划、投放、效果监测等一站式营销服务，实现了与抖音业务合作的利润明显地增长。这些利润的取得，为省广集团的持续发展提供了坚实的资金保障，使其能够在人才教育培训、研发技术、市场拓展等方面加大投入，逐步提升自身的核心竞争力。此外，与抖音的深度合作，还为省广集团带来了丰富的优质客户资源和宝贵的行业经验，有助于公司在数字营销领域不停地改进革新和突破，实现可持续发展。
在小红书的营销生态中，省广集团同样扮演着举足轻重的角色。作为小红书 2024 年 IP 营销先锋合作伙伴，省广集团充分的发挥其在营销领域的深厚积累和专业优势，积极探索和深化小红书的种草营销新模式，为众多品牌在小红书平台上的推广和传播开辟了新路径，带来了更长远的商业价值 。
以母婴领域为例，省广集团自 2022 年底开始，便持续助力美赞臣在小红书平台发力。面对奶粉行业低迷和营销内卷的双重挑战，省广集团为美赞臣精心制定了一套全面且精准的种草经营销售的策略。首先，精准定位目标母婴人群，通过深入分析品牌用户与小红书用户的相同特性，剖析用户科学育儿观念，成功打造出 “科学实证” 这一品牌化差异卖点，让美赞臣在一众奶粉品牌中脱颖而出。
在内容创作方面，省广集团围绕 “黄金配比 + 科学实证” 乳铁蛋白核心卖点，联合多类型达人，输出丰富多样的内容，包括专家育儿科普、育儿干货分享以及育儿日常等，精准触达目标用户。同时，针对用户育儿痛点，在平台上积极解答疑问，通过评论区 “3 + 7” 监控，即 3 天自然流达人实时答复、7 天信息流品牌方实时答复，有效把控口碑风向。
在推广策略上，美赞臣在小红书站内实现了全方位覆盖。在发现页，通过对人群效率分级，梳理各层级用户品牌关系，实现精确、定向、高频触达用户；在搜索页，对全词类进行覆盖，全天保持相关笔记展示，精准拦截目标用户。这一系列策略的实施，使得美赞臣在小红书上累计收获 4000W + 阅读量，2 亿 + 曝光量，在 2023 年 Q4，相关笔记爆文率、互动量更是超越核心竞品品牌。
省广集团与小红书的合作不仅仅局限于 IP 营销领域，而是涵盖了多重维度，形成了全面而深入的合作布局。
在媒介资源采购方面，省广集团成功中标中国移动浙江公司 2024 至 2025 年省公司市场经营部媒介资源采购项目中的小红书部分。这一中标成果充分彰显了省广集团在媒介资源采购领域的强大实力和专业水准。凭借这一合作契机，省广集团能够为中国移动在小红书平台上进行高效的媒介资源采购和精准投放，逐步优化资源配置，提升投放效果，为客户提供更优质的服务 。
在品牌营销推广方面，省广集团的合作范围广泛，除了美赞臣，还为凯迪拉克等众多知名品牌在小红书平台上开展营销推广活动。以凯迪拉克为例，省广集团深入挖掘凯迪拉克品牌的独特魅力和核心价值，结合小红书用户的兴趣偏好和消费习惯，制定了一系列富有创意和吸引力的营销方案。通过发布精美的图片、生动的视频以及有趣的文案等形式多样的内容，展示凯迪拉克汽车的卓越性能、时尚外观和豪华内饰，吸引了大量小红书用户的关注和互动，有效提升了凯迪拉克品牌在小红书平台上的知名度与影响力，进一步巩固了其在汽车市场的地位。
此外，省广集团还热情参加小红书的人才共建与专业培训项目。省广集团深度参与小红书的 “小红书营销人才（种草营销师）认证项目”，通过系统培训和严格考核，培养了超过 100 名通过认证的员工，这些员工成为首批人才共建代理商，为省广集团在小红书平台上的营销活动提供了坚实的人才支撑。同时，省广集团在后续的招聘过程中，也明确要求相关岗位人员熟悉小红书平台的运营规则和玩法，具备小红书媒介资源或有小红书平台的实际操盘投放经验等。通过这一种方式，省广集团不断充实和优化自身的人才队伍，确保团队从始至终保持对小红书平台的敏锐洞察力和专业运营能力，为客户提供更专业、更高效的营销服务 。
抖音和小红书作为当下极具影响力的社会化媒体平台，各自拥有独特的优势，而省广集团巧妙地将两者的优势进行整合，实现了协同发展，为自身的业务拓展和品牌建设带来了诸多积极影响。
抖音以其强大的算法推荐和广泛的用户基础，在短视频娱乐和信息传播领域占了重要地位。用户在抖音上能够轻松接触到很多类型的内容，从潮流时尚到生活趣事，从知识科普到娱乐八卦，应有尽有。这使得抖音成为品牌进行大规模曝光和迅速传播的优质平台。省广集团借助抖音的这一优势，能够为客户打造极具传播力的短视频广告，通过精准的算法推荐，将广告内容推送给目标受众，迅速提升品牌知名度。
小红书则以其独特的种草文化和用户对内容的高信任度脱颖而出。在小红书上，用户更倾向于分享真实的产品使用体验和生活感悟，这种基于信任的内容分享模式，使得小红书成为品牌进行深度种草和口碑营销的理想选择。省广集团利用小红书的这一特性，为客户制定精准的种草经营销售的策略，通过与小红书上的优质达人合作，创作真实、有价值的内容，引导用户对品牌产生兴趣和信任，从而促进产品销售。
例如，在美妆行业，省广集团为某知名美妆品牌制定了整合抖音和小红书的经营销售的策略。在抖音上，推出一系列创意短视频广告，展示产品的使用效果和独特卖点，吸引大量用户关注。同时，在小红书上，邀请美妆达人分享产品的使用心得和化妆教程，通过真实的使用者真实的体验，激发其他用户的购买欲望。这种双平台的协同推广，使得该美妆品牌在短时间内实现了品牌知名度和产品销量的双增长。
在当今竞争非常激烈且动态多变的市场环境中，省广集团在凭借抖音和小红书双概念蒸蒸日上的进程中，也无可避免地遭遇了一系列严峻挑战。
随着抖音和小红书在营销领域的影响力与日俱增，慢慢的变多的竞争对手如雨后春笋般涌现，都试图在这两大平台的营销红利中分得一杯羹。这些竞争对手不仅包括传统的广告营销公司，还涵盖了新兴的数字营销机构以及具备强大营业销售能力的品牌自身团队。他们纷纷加大在抖音和小红书上的投入，推出各种创意十足、极具竞争力的营销方案，使得市场之间的竞争愈发白热化。在这种激烈的竞争态势下，省广集团要想脱颖而出，持续保持领头羊，绝非易事。
平台政策的变化同样是省广集团面临的一大挑战。抖音和小红书作为商业平台，会依据自己的发展的策略、市场需求和监督管理要求等因素，不断调整平台政策，包括广告投放规则、内容审核标准、达人合作规范等。这些政策的变化可能会对省广集团的业务开展产生直接或间接的影响。若平台突然收紧广告投放规则，可能会引起省广集团为客户制定的广告投放计划无法顺利实施，要重新调整策略，这无疑会增加时间和成本投入。又如，内容审核标准的改变，可能使一些原本符合标准要求的营销内容不再被平台允许发布，进而影响品牌的推广效果。
然而，挑战与机遇总是并存的。面对激烈的竞争，省广集团可以将其视为提升自身实力的契机。通过深入研究竞争对象的优势和不足，省广集团能不断优化自身的服务和产品，提升创意策划能力、资源整合能力和客户服务水平。省广集团可以加大在研发方面的投入，探索新的营销技术和手段，如利用人工智能技术实现更精准的广告投放，借助虚拟现实技术打造沉浸式的营销体验等，以差异化的竞争策略在市场中占据一席之地。
针对平台政策的变化，省广集团可以建立专门的政策研究团队，密切关注抖音和小红书的政策动态，提前做好应对准备。加强与平台的沟通与合作，积极参与平台的规则制定和优化过程，为自身争取更多的政策支持和资源倾斜。同时，根据政策变化及时调整业务布局和运营策略，确保公司的业务能够始终符合平台要求，稳定发展。
此外，随着抖音和小红书的用户群体不断扩大和消费升级趋势的日益明显，市场对优质营销内容和个性化营销服务的需求也在持续增长。省广集团可以充分发挥自身在创意策划和资源整合方面的优势，深入挖掘用户需求，为客户提供更加定制化、精细化的营销解决方案。通过打造具有创新性和感染力的营销内容，满足用户日益多样化的消费需求，进一步提升品牌与用户之间的粘性和忠诚度。
抖音和小红书概念为省广集团带来了前所未有的发展机遇和广阔的市场空间。通过与两大平台的深度合作，省广集团在业务拓展、盈利增长、品牌建设等方面均取得了显著成效，展现出强大的发展韧性和潜力。
展望未来，随着社交媒体和数字营销行业的持续发展，抖音和小红书有望进一步拓展其业务边界和用户群体，为省广集团创造更多的合作机会和商业价值。省广集团应继续深化与两大平台的合作，一直在优化自身的营销策略和服务体系，加大在技术创新、人才培养等方面的投入，以应对市场竞争和平台政策变化带来的挑战。同时，积极探索新兴市场和业务领域，实现多元化发展，为客户提供更优质、高效、全面的营销解决方案，在激烈的市场竞争中持续保持领先地位，书写更加辉煌的发展篇章。
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