可以说现在的它早已步入中华牙膏、大宝、哈尔滨啤酒的后尘，从人人骄傲的民族品牌沦为了外资的“东西”。
而更让人们想不到的是，发明徐福记的徐氏兄弟，也早早完成了百亿规划的套现，拂袖而去。
工作得从上世纪80年代的台北说起，那时候徐氏四兄弟仍是街头小贩，推着车在闹市卖糖块。
兄弟几个不满足于摆摊，攒了点钱后开了家小厂，给外商做糖块代工，赚了人生第一桶金。
到了90年代初，台湾的糖块商场挤得像沙丁鱼罐头，人力本钱也蹭蹭上涨，代工赚的那点钱越来越不够看。
他们带着悉数家当在广东东莞安了新家，成立了徐福记食物有限公司，持续干老本行，做代工赚辛苦钱。
但是徐氏兄弟没计划一辈子给人打工，开厂三年后，大哥徐镨盯着内地商场揣摩出了新路子。
他们瞄准节日和喜糖商场，规划了美丽的礼盒包装，又是广告狂轰滥炸，又是超市摆摊地推，硬生生把品牌名号打响了。
靠着顾客“送礼有体面”的心思，徐福记在高端糖块商场站稳了脚跟，四兄弟也把心思全扑在了品牌上，代工的日子逐渐成了过去式。
依照这样的开展节奏，徐福记成为跟大宝、中华牙膏齐名的民族品牌，必定指日可下，可在外资找上来之后，全部就都变了。
2011年雀巢找上门来了，那几年外国的糖块大佬像德芙、费列罗、士力架一股脑涌进我国，个个来势汹汹。
徐福记虽然是国内糖块老迈，年营收现已冲到43亿，净赢利也有6个亿，但面对这些世界玩家，研制技能和赢利空间总觉得差点意思。
徐氏兄弟衡量一再，觉得搭上雀巢这艘大船，能学点高技能，还能赚更多钱，何乐而不为？
这笔生意其时看着挺美，雀巢想着靠徐福记抢占我国商场，徐福记也盼望借雀巢的资源飞得更高。
电商蹦出来后，传统糖块商场被挤得喘不过气，年轻人还考究健康消费，嫌糖块热量高，吃得少了。
2016到2020年，我国糖块商场年均增加才2%，徐福记的日子也不好过。
雀巢的财报里一度把它扔进“别的的收入”栏，办理层换来换去，乃至有些任其“自生自灭”的味道。
好在2020年后，徐福记抓住了直播带货的春风，又推出低糖产品，营收蹭蹭往上涨。
这成绩一亮眼，雀巢就坐不住了，爽性在2025年3月3日把剩下40%的股份也收了，完全把徐福记揽进怀里。
但是这事儿刚发布，网上就吵翻了天。有人说徐氏兄弟聪明，33年打拼到这地步，套现走人是最稳的挑选，总比守着个老品牌苦熬强。
但对立的人却觉得疼爱，徐福记好歹是国人记忆里的味道，现在全归了雀巢，像是把家里的老物件送了人，总有点不是味道。
两头说得都有理，可外资并非做慈悲，没有利益的工作，他们但是绝不会做的。
酥糖、沙琪玛这些老招牌，外国人吃不惯，买的仍是海外华人，雀巢也没啥动力往外推。
雀巢在我国混得风生水起，2024年大中华区出售额403亿，徐福记的途径是它眼里的香饽饽。
徐福记有3500家经销商，130万家门店，六成生意在三四线城市，跟雀巢在一二线城市的布局正好拼图。
雀巢计划凭借自家全球供应链的优势，一起使用先进的出产技能在研制上给企业来供给支撑，咱们正真看到的低糖糖块和美禄饼干等新品，其实都融入了雀巢的技能痕迹。
未来没准会弄个“国民零食事业部”，跟咖啡、调味品等量齐观。可这路好不好走，还得打个问号。
除此以外途径上也有危险，徐福记的门店现已铺到200万家，2025年还想冲到260万，可大卖场不景气，白牌零食店又抢风头，线上流量也到顶了。
雀巢嘴上说保存徐福记独立运营，可全资控股后，文明能不能融，办理怎样分，都十分费事。
前几年，徐福记还由于出产卫生问题上过热搜，品控这关要是过不去，雀巢的标准化也得跟着头疼。
徐福记从街头小摊到雀巢手里，走了三十多年，像是从一颗散糖变成了礼盒装，现在又被装进更大的盒子。
现在商场在变，外资渐渐的变多，有人挑选“顺势而为”知难而退，可有人面对外资的收买却能坚持良心，白象便是这儿边之一。
之前许多日资企业都企图经过出资入股本乡品牌分一杯羹，在商洽别的的品牌时都十分顺畅，可在白象这儿，他们却碰了壁。
白象创始人姚忠良坚决拒绝了一切提议，由于在他深知，若承受日资入股，自己将失掉企业的话语权和用人自主权。
一旦如此，白象内部的很多残疾职工或许面对裁人危险，重回被社会边缘化的地步，这是他无论如何不肯看到的现象。
所以即使白象从行业龙头位置滑落，姚忠良也仍坚持态度，宁可让企业困难前行，也不肯退让。
信息来历：金融界《唏嘘！又一家国产品牌落入外资之手，巨子雀巢13年后再出手，拟全资控股糖块龙头徐福记，创始人宗族黯然退出》新浪财经《雀巢收买剩下40%股份，全资控股徐福记》和讯网《“饿死不承受日资入股”？土坑酸菜后，白象出售暴增！》
