近来，蜜雪集团在美国纽约两家门店一起开业，在此五天前，该品牌的美国首店在西海岸好莱坞开业。
招牌冰淇淋1.19美元、冰鲜柠檬水1.99美元……蜜雪冰城在美国仍然主打“性价比”，且在糖分上还增加了“150%糖、200%糖”的选项，一时间引发网络热议。
事实上，本年，不单单是新茶饮品牌本钱化狂欢的一年，一起也是加快出海的一年。
各家奶茶上市公司最新财报显现，蜜雪冰城、霸王茶姬(CHA.O)、茶百道(02555.HK)、奈雪的茶(02150.HK)、沪上阿姨(02589.HK)海外门店数量分别为4733家、262家、21家、10+家、1家。
德邦证券研报指出，美国奶茶商场正以9.1%的年增速快速扩张，潜在门店规划存在5至10倍增加空间。华创证券则表明，全球现制饮品商场呈现稳健扩容态势，2025-2028年CAGR估计7.2%，当时我国现制茶饮出海仍处于初期阶段。
跟着海外商场成为上市公司的重要增加极，职业竞赛正从国内存量博弈转向全球增量竞赛。
从数据上看，部分公司“小试牛刀”海外事务颇具成效，单店GMV、回本周期等中心运营数据处于较优水平。
霸王茶姬方面告知财联社记者，以新加坡商场为例，2025年一季度，新加坡足月门店单店GMV到达人民币180万元，显着高于我国商场门店的中等水准。茶百道则向记者称，在韩国的门店回本周期仅为当地其他连锁品牌的一半，敞开加盟三个月就呈现加盟商复开事例，估计2026年韩国门店将达50家。奈雪的茶向记者表明，坐落纽约法拉盛的首店开业3天就创收8.7万美元（约62万人民币），卖出近1.3万份产品。
事实上，出海事务检测重重。某位消费职业出资人士向财联社记者表明，奶茶公司出海看似是蓝海赛道，实则面对供应链重构与商场培养两大中心难题，成功落地需求长时间战略投入而非短期扩张。
古茗(01364.HK)在招股书中指出了出海的难点地点：“考虑到将国内供应链形式完好仿制到海外的难度较大，古茗未来或许采纳高度本地化的出海战略，乃至推出与国内彻底不同的产品组合，并通过继续测验逐渐优化本地运营形式。”
据悉，蜜雪冰城计划在东南亚树立一个多功能供应链中心。当地出产设备可通过蜜雪冰城在东南亚现有的原材料（如热带生果）收购才能进行本钱办理，而且与从我国出产基地运送比较能够更有效地完成食材对东南亚门店网络的触达。一起考虑本钱和劳动力供应等其他要素。2025中报显现，蜜雪集团已在海外4个国家树立了本地化的仓储系统和配送网络。
茶百道方面告知财联社记者，其海外供应链形式能够总结为“跨境 + 本地”，中心配方质料及包材依托我国强壮的制造业根底一致跨境配送，以保证本钱优势与风味一致；而对新鲜度要求极高的鲜果、鲜奶，则选用本地收购的方法。
别的，茶百道还向记者提及，新茶饮企业出海需要点考量各地的食物安全准入规矩。以茶百道出海首站韩国为例，该国在食物、药品范畴设立了苛刻的准入规范，每一款进口质料均需通过当地食药监部分的检测，且部分查验测验的项目只能将样本空运至韩国本乡展开，一来一回耗时近一个月。通过重复实践，茶百道探索出“国内预检，韩国送审”的应对计划——在国内依照韩国规范先行自检，合格后再送往韩国。
除了供应链，商场培养也是一重要检测。海外花了钱的人我国新茶饮的认知度较低，需投入很多资源进行顾客教育。别的，不同的国家和地区存在口味和消费习气的壁垒，在海外门店简略仿制国内爆款简单“遇冷”，品牌需针对性研制，但过度本乡化又或许丢掉本身中心特征。
“东亚、东南亚有老练茶饮土壤，奶茶公司往往会先锚定本地用户直接深耕；欧美等其他海外商场有关茶饮的认知较为单薄，则先招引华人客群，再逐渐触达本乡顾客。”了解出海事务的业内人士说道。
沪上阿姨则对财联社记者指出，跟着我国茶文化的全球影响力提高、年青花钱的那群人对新鲜事物的承受度高，海外商场现制茶饮范畴仍存在增量空间。
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